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オススメ書籍:稼ぐためのコピーライティングとは?

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こんにちは、康介です。

 

今回は、

コピーライティングにオススメの書籍を案内したいと思います。

 

その知識は、情報発信者はもちろん。

ブログアフィリエイトにしろ、せどりにしろ習得していると

CVRや商品回転率の向上を測れるものです。

 

「ブログ稼げる」「せどり稼げる」「情報発信稼げる」

 

と聞いたものの、いまいち成果が出ないとお悩みなら

読んでみることをオススメします。

 

 

ここから、書籍の要点や概略をお話ししたいと思います。

 

 

人は何に価値を感じ、お金を払うのか?

あなたは、『消費者心理』というものを考えたことがありますか?

 

ブログ読者で言えば、あなたのブログのアフィリリンクを

踏んで申し込みをしてくれる人

 

せどりなら、出品商品を見て購入検討する人

 

何か物やサービスを買ってくれる人のことですね。

 

物を買ったことがない人はいないと思うので、

その心理は身を持って理解できていそうですよね。

 

ところが、ネットビジネスをしている人の多くがセールスをする時に

”そんな消費者心理について”は意識できずにいます。

 

買って欲しい気持ちが優先して

DMでスパムのように『うざい』と思われる押し売りセールスをしてしまったり・・・

『見向きもされない』露骨なアフィリエイトリンクを貼っていませんか?

 

もしかすると、これはよくないと思いつつも

やり方が分からないためによく見かけるダメな方法を

マネしてしまっているのかも知れませんね。

 

そこで、消費者心理を学ぶことで

収益のでない副業に終止符を打ちましょう

 

 

 

この本に全ての基本が詰まっている!?

私がオススメする著書がこちらです。

(実際に私も何度も読み返しては文章を書くときに活用している著書です)

 

『現代広告の心理技術101』

 

これは、特にアフィリエイターなら必読の一冊です。

 

その充実した内容で、消費者にいとも簡単にモノを買ってもらう

ためのテクニックと知識を得ることができます。

 

内容は、4つのチャプターにわかれていて

CHAPTER1

『人々が本当に求めているもの

CHAPTER2

『相手の頭の中に入る方法

CHAPTER3

『買わずにいられなくなる秘密のテクニック

CHAPTER4

『ホットリスト【レスポンスを急増させる101の簡単な方法】』

 

この4つで、本書には消費者心理を掴み、

行動を起こさせるため(お金を稼ぐため)の文章テクニックについて

337ページに渡って、これでもかと詰め込まれています。

 

この本の重要な、部分をいくつか抜粋と解説をしてみましょう。

 

 

 

時代が変わっても消費者心理は変わらない

 

人がモノを買う理由を知るには人を知り、人の本質にせまる行為である。

誰にでも共通する基本的な欲求である『生命の8つの躍動』

1. 生き残り、人生を楽しみ、長生きしたい

2. 食べ物、飲み物を味わいたい

3. 恐怖、痛み、危険を免れたい

4. 性的に交わりたい

5. 快適に暮らしたい

6. 他人に勝り、世の中に遅れを取りたくない

7. 愛する人を気遣い、守りたい

8. 社会的に認められたい

 

こうした、人の本質にせまることから CHAPTER1 は始まります。

 

正直これだけでも、うまく活用すれば売れる文章になっていきます。

 

他にも、『人間の後天的(二次的)9つの欲求』のという項目があります。

とにかく、消費者心理が盛りだくさんなのが『CHAPTER1』の内容となっています。

 

【私の解説】

この項目は、非常に重要です。

これまでに、全くビジネスに関する本を読んだことがない人は、

ここだけを何度も何度も、暗記するレベルで読むべきです。

 

ただし、冒頭から分かるのですが、これは洋書の和訳となっているので

少し解釈にとまどう部分もあるかも知れません。

 

ですので、独特の言い回しなどもあります。

たとえば『生命の8つの躍動』などもそうですが、

これはもっとシンプルに『人が深層心理に持っている8つの欲望』といった方が、

しっくりくるかも知れません。

 

こうした、些細な違和感はあるものの

このCHAPTER1を活用するだけでモノは売れます

 

本書を手にしたら、まず熟読したい項目です。

 

しかも、ネットビジネスで稼げるようになれば、収益は自動化するので

時間的にも経済的にも余裕がでます。

 

そうすることで、あなたにもあるはずの生命の8つの躍動の

全て満たすことができる『お金』を手にすることができるのです。

 

 

消費者心理の17の原則を使って買い手の頭に入り込む

 

原則1 恐怖という要素 ー 恐れを誘って売る

原則3 転嫁 ー ひとりでに得られる信頼性

原則7 摂取理論 ー 相手は一生あなたを選ぶ

原則11 メッセージの構成 ー 大切なことを明確に伝える

原則14 反復と重複 ー 親近感を抱かせる

原則17 ヒューリスティクス ー 怠け者の脳に役立つ方法

 

CHAPTER2は、CHAPTER1の消費者心理を根底に

”どういうテクニックを使って消費者の心を動かして売るか”

という内容に特化しています。

 

この原則にしたがえば、消費者が何を考えて、何を思うのかということを

具体例を用いて説明してくれています。

 

【私の解説】

CHAPTER2は、とにかく実践向けの方法が記されています。

 

例えば、

『原則3 恐怖という要素』

分かりやすい例としてテレビCMなどで、よく使われていますが

 

【床に寝転ぶ子供、画面が床にズームインしたかと思うと、

とんでもない数の雑菌が表示される。】

 

こんな風に、あなたが平気で寝ている床下・・・実は、とんでもないことに

なっているんですと恐怖を煽るわけです。

 

そうすることで、除菌スプレーなど本来意識もしなかったものが

頭の中にこびりついてしまうことになるわけですね。

 

『原則7 転嫁』

これは、権威を使うということです。

 

「〇〇省のデータに基づく」など”すでに信頼のある”ものを持ち出すことで

信頼を得るという方法です。

 

個人的には、実際に信頼されている人を持ち出さなくとも

”信頼できそう”でも十分だったりします。

 

それが、分かりやすいのは『〇〇に詳しい〇〇評論家』などがいい例でしょう。

誰かが”そう言って”紹介し、その人が”それらしい”見た目をしていれば

成立するのです。

 

実際に、ネットニュース系でよく見る広告だと、芸能人をつかうパターンが多いですね。

 

「誰々も使っているダイエットサプリ」といって綺麗な女優さんを使う。

「誰々も推奨する育毛剤」といって髪がフサフサの男優を使う。

 

こういう方法をうまく用いることができれば、胡散臭いと思われる商品で

あっても売れてしまうのです。

 

その他にも、合わせて17つもの原則という名の実践テクニックが

記されていますので、

 

いま、あなたが売ろうとしているモノの性質・買うであろう人の性質を

考えて最も効果を表すであろう原則を使うといいでしょう。

 

 

 

消費者が買わずにいられなくなる秘密のテクニック

 

1、簡潔性の心理学

2、メリットで攻め立てる

3、最大のメリットをヘッドラインに入れる

4、少性を強調する

5、心理的によく効くヘッドラインのキーワード

6、読み手をコピーに引き込む

7、360度注目を集める

8、反転の落とし穴

9、このうえない具体性でライバルを圧倒する

10、オグルヴィの有名なレイアウトの法則

11、活字書体の心理学

12、デザインはプロに任せる

13、質問の力

14、ダイレクトメールの「おばあちゃんルール」

15、「社会的証明」の心理学

16、ギロチン原理

17、PVA

18、頭の中の動画を演出する

19、人間の惰性(怠惰)と闘う

20、独自のセールスポイントを確率する

21、あなた自身の島を買う

22、オーソリティ・ポジショニング

23、調査を装ったセールスレター

24、写真やイラストで広告にパワーを

25、グラバーで心をとらえる

26、短いコピーより長いコピー

27、オファーを試す

28、調査のパワー

29、記事広告で行動を促す

30、クーポンで説得する

31、ネットで反応を高める7つの方法

32、複数ページに広告を出す

33、保証すればレスポンスが増えるという保証

34、大きさの心理学

35、ページとセクションの心理学

36、ファンタスティック・フォー

37、消費者が好む色を使う

38、価格の心理学

39、色の心理学

40、広告を白で囲む

41、「気の利いたもの」を追い求めない

 

つらつらと書かせていただきましたが、消費者の反応を高める

テクニックを網羅してあります。

 

【私の解説】

とにかく、内容量がそうとう多いです。

ただ、多ければいいと言うわけではありません。

 

特にテクニックの内容によっては、実際に店舗を構えて運営している人や

広告会社に勤めている人でないと”使いにくい”というものもあります。

 

ここからは取捨選択を迫られますので、情報を与えられる側の視点ではなく

ネットビジネスで情報発信をするときのように『情報を与える側の視点』で

読む必要が出てきます。

 

全てを組みこもうとすると、間違いなく失敗します。

 

ややこしいと思ったら、CHAPTER1とCHAPTER2がシンプルに

まとまっているので、とにかくそれだけをやる。

 

そして、実績が出てきた頃に付与する形でこれら41のテクニックを

駆使していくというのがオススメです。

 

 

レスポンスを急増させる101の簡単な方法

 

22のレスポンス・スーパーチャージャー』

『お得感を伝えるつの方法』

『楽に買えるようにする13の方法』

『クーポン利用を高める11の方法』

『「驚異的な広告」にする46のチェックリスト』

 

最後は、ページ数も少なくこれまでの総まとめといった内容になっています。

 

【私の解説】

これは、実際に文章を書くときのチェック項目として使う感じです。

 

見直しをする際に、そういえばこのテクニックが組み込めないか?

もっと反応が取れる文章にならないか?

 

など、ダメ押しに使う項目になっています。

 

ただ正直言って、リアルな店舗ビジネスをしているや

広告予算がある人向けな内容だったりしますので正直活用はしにくいです。

 

CHAPTER 1〜3までをしっかりと読んだ後に見ることが前提となりますので

本書をしっかりと何度も読み返して活用しましょう。

 

 

 

 

最後に

 

この良書を、悪く評価する人もいるのですが、多くの場合は読み方が

間違っているだけです。

 

つまり、自己解釈能力の低さを棚にあげて「使えない」「理解しにくい」と

批判をしているのです。

 

それは、なんの努力もせずに『裏技』のようなモノを望む消費者と同じ思考です。

 

「簡単に」「楽をして」

そんな思考で、何かを得ようと言う甘い思考は、捨ててください。

 

”本気で稼ぎたい” そういう意思が固まったら本書を手にしてください。

そうすれば、あなたの成果はみるみる内に上がっていくはずです。

 

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自己紹介

名前:村田 康介 性別:男性
出身:京都府 趣味:マンガ

セールスライティングが得意、処女作コンテンツを2ヶ月で60本以上販売、いまでは万超えの金額のコンテンツも売れるまでになる。

【ヒストリー】
現インフォプレナー兼アフィリエイター
某大手家電量販店に、勤務中に
”家電でせどり”を始めたことが
キッカケでネットの可能性を感じ、
うさんくさいながらも
ネット起業に踏み込みました。せどりで、稼いだお金を元に独立し会社【LLC.Riend】を設立
派遣社員で、20代後半にも関わらず
月収20万程度のしょぼくれた人生から、
せどりで稼いだMAX額は、純利益で年300万。そこからアフィリエイトをはじめたり
インフォプレナーとして情報発信をするなどの知識を活かし情報発信のコンサルタントも開始、ひと月で80万円の収益を達成。
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